收視中國
第490期
2016年的體育收視較2015年有明顯提升，達到了近4年來的一個巔峰，奧運會顯著拉高體育節(jié)目播出收視，其他各月收播分布較為平穩(wěn)。
對于體育愛好者來說，2016年可謂是熱鬧的一年，是名副其實的“體育大年”，歐洲杯、里約奧運會等具有國際影響力的大賽接連上演，令人目不暇接。在這一年之中，我們見證了傳奇的落幕、新王的誕生、黑馬的橫空出世，頑強拼搏的體育健兒給這一年留下了太多的經(jīng)典，這些都將值得我們銘記于心。
本文根據(jù)CSM研究2016年在全國所有調(diào)查城市的收視調(diào)查數(shù)據(jù)，對全國體育節(jié)目的收視和播出情況進行分析和研究，并與以往幾年的數(shù)據(jù)進行對比，解讀2016年電視體育節(jié)目的概況和特點。
2016年體育大事件盤點
對于世界體壇來說，2016年毫無疑問是創(chuàng)造歷史的一年。2016年4月14日NBA常規(guī)賽最后一場，科比-布萊恩特在職業(yè)生涯的最后一戰(zhàn)中砍下60分，為其20年的職業(yè)生涯劃下了一個完美的句號；在同一天，金州勇士主場迎戰(zhàn)孟菲斯灰熊隊，拿到了自己本賽季的第73場勝利，超越了歷史上公牛隊常規(guī)賽登頂72勝的戰(zhàn)績。勇士當(dāng)家球星庫里也創(chuàng)造了歷史，單賽季投進402記三分球，全票當(dāng)選常規(guī)賽MVP，成為NBA歷史第一人！
然而，風(fēng)頭正勁的勇士在總決賽搶七大戰(zhàn)中89-93不敵騎士，總比分3-4與總冠軍失之交臂，騎士首次獲得NBA總冠軍，與此同時騎士還成為了NBA歷史上首支總決賽1-3落后，最終以4-3翻盤的球隊。足球賽場上，皇馬點球大戰(zhàn)擊敗馬競，再次登頂歐洲之巔，創(chuàng)紀(jì)錄地第11次奪得歐冠獎杯。
法國歐洲杯“平局之王”葡萄牙笑到最后，在最后的決賽中1-0擊敗東道主法國，最終捧得德勞內(nèi)杯，獲得了歷史上首個大賽冠軍。英超賽場上，“黑馬”萊斯特城奇跡般地戰(zhàn)勝眾多豪門球隊，提前2輪鎖定英超冠軍，獲得了俱樂部成立132年以來的首座英格蘭頂級聯(lián)賽冠軍獎杯，他們的勝利鼓舞人心。網(wǎng)球方面，德約科維奇戰(zhàn)勝英國人穆雷，職業(yè)生涯首捧“火槍手”杯，成為歷史上第八位贏得“全滿貫”的男單選手。
國內(nèi)方面，國足時隔15年重新殺入世預(yù)賽12強賽。目前12強賽賽程已過半，國足在最初的驚艷表現(xiàn)之后，疲態(tài)盡顯，期望下半程比賽里皮能帶領(lǐng)國家隊背水一戰(zhàn)，踢出精彩的比賽。2016年8月，第31屆夏季奧運會在里約熱內(nèi)盧舉行，奧運會史上首次登陸南美洲。在這屆奧運會中，中國代表團以26金18銀26銅的好成績位列金牌榜第三，獎牌榜第二。郎平帶領(lǐng)的中國女排以小組第四的成績驚險晉級淘汰賽，隨后連勝包括東道主巴西隊在內(nèi)的數(shù)支勁旅，在雅典奧運會之后時隔12年重獲奧運會金牌，“女排精神”成為熱門話題，全民稱頌。奧運會期間，“洪荒少女”傅園慧和乒乓球國家隊的意外走紅，使奧運會余熱不減，吸引著大眾對體育競技的持續(xù)關(guān)注……
激情總是伴隨著遺憾和失落的，傳奇“拳王”阿里的去世、巴西沙佩科恩斯俱樂部的空難事件和中國職業(yè)航海家郭川的失聯(lián)，給2016年蒙上了一層陰影。然而生命不息，奮斗不止，他們的精神將激勵著無數(shù)體育人為夢想而拼搏，為理想而堅守！
體育節(jié)目整體播出及收視情況
2016年的體育收視較2015年有明顯提升，達到了近4年來的一個巔峰，這主要是由于歐洲杯，以及奧運會等大型賽事的加持。
體育節(jié)目人均收視時間較2015年明顯提升，達到了近4年的巔峰
2016年我國電視觀眾全年體育節(jié)目人均收視時長為1800分鐘，與2015年相比增長了271分鐘，漲幅為17.7%。但與同樣有奧運會的2012年相比，人均收視時長略有下降。
受生活習(xí)慣和客觀條件的影響，不同目標(biāo)觀眾在收看電視的時間方面也存在較大差異，而體育節(jié)目的專業(yè)性特點使得體育電視觀眾的差異性表現(xiàn)更為明顯。2016年體育節(jié)目在不同目標(biāo)觀眾群體中的收視特征與往年類似：男性、高學(xué)歷、高收入觀眾的體育節(jié)目收視時長高于女性、低學(xué)歷、低收入群體，中老年觀眾仍舊是體育節(jié)目的收視主力軍。
奧運會顯著拉高體育節(jié)目播出收視，其他各月收播分布較為平穩(wěn)
2016年全國體育節(jié)目收視量和播出量的峰值非常明顯。法國歐洲杯覆蓋的6月，收視量達到年內(nèi)小高峰。里約奧運會所在的8月，播出和收視時長較2015年均有較大幅度提升，同比漲幅分別為22%和63%，當(dāng)月體育節(jié)目的收視量高達447分鐘，達到近六年的頂峰。然而，奧運會過后的體育節(jié)目的收視市場則呈現(xiàn)出了一定程度的低迷狀態(tài)。
體育節(jié)目收視比重再創(chuàng)新高，資源使用率大幅提升
2016年體育節(jié)目的整體播出時長在所有電視節(jié)目中占2.2%，與2015年基本持平。受歐洲杯和奧運會拉動，體育節(jié)目的收視時長占到3.5%，較2015年(2.8%)有所提升，甚至高于上一個奧運年(2012年)的3.2%，成為近6年收視比重最高的一年，資源使用效率得到明顯提升。
體育節(jié)目收視市場競爭概況
2016年體育電視市場上各級頻道的競爭情況保持了與往年相似的格局。在播出貢獻方面，中央級頻道受到頻道數(shù)量和資源分配的限制，體育節(jié)目的播出份額相對較低，只有16.4%。與2015年基本相似，省級地面頻道和市級頻道占據(jù)了體育節(jié)目播出的大部分時長，播出量超過了70%。從收視份額來看，中央級頻道仍是全國體育市場的領(lǐng)頭羊，占體育節(jié)目收視總量的72%。
這說明2016年電視觀眾對體育節(jié)目的收視首選依然是全國覆蓋的中央級頻道。從數(shù)據(jù)來看，2016年是“體育賽事大年”，且這些大型賽事如奧運會、歐洲杯都是由中央級頻道作為主播平臺，借著大型體育賽事的東風(fēng)，在賽事播出總量沒有變化的情況下，中央級頻道在體育節(jié)目中的收視份額較2015年上漲了3個百分點。由此可見，重大體育賽事的轉(zhuǎn)播對提升收視水平和吸引觀眾注意力是至關(guān)重要的。
比較地方各級頻道體育節(jié)目的總體播出份額和收視份額近兩年間的變化，可以看到：2016年省級上星頻道的播出份額上升了近1個百分點，收視份額基本維持不變；省級地面頻道及市級頻道的播出量較2015年均有所增長，但由于覆蓋的局限，對收視的影響較小。
體育賽事轉(zhuǎn)播的時效性、觀賞性以及影響力是吸引觀眾收看的主要動力，而目前地方頻道掌握的精品體育節(jié)目資源匱乏，所以雖然播出量較高，但對觀眾的吸引力并不夠強?？傊趯I(yè)化體育媒體日益激烈的競技場上，誰擁有更廣闊的媒介平臺，誰占有更多的精品體育節(jié)目資源，誰就可能主導(dǎo)我國電視市場體育節(jié)目的收視格局。
體育節(jié)目觀眾特征
男性、25歲以上、初中及以上學(xué)歷人群是2016年中國電視熒屏中體育類節(jié)目的主體觀眾群；集中度指標(biāo)顯示，男性相對于女性更加偏好收看體育節(jié)目，觀眾學(xué)歷和個人收入水平越高，就越發(fā)偏好收看體育節(jié)目。以上這些觀眾特征與往年基本一致。2016年是傳統(tǒng)的體育大年，奧運會、歐洲杯足球賽等重量級賽事超越體育極限，贏得更多人們的關(guān)注。這一年，女性對體育節(jié)目的收視貢獻相比2015年有一定的提高。
相較于所有節(jié)目的電視觀眾構(gòu)成，體育節(jié)目中，男性觀眾、25-34歲青年觀眾、高學(xué)歷觀眾和高收入觀眾比例相對更高，體現(xiàn)出了體育節(jié)目對于男性群體、高活躍度、高影響力和高消費潛力人群的吸引力。
中央級頻道體育節(jié)目收視概況
中央臺五套的整體收視概況
2016年是傳統(tǒng)意義上的體育大年，作為歐洲杯與奧運會這兩大重量級賽事的主轉(zhuǎn)播頻道——中央臺五套，其收視表現(xiàn)受賽事資源影響明顯。在賽事期間，中央臺五套平均收視率遠(yuǎn)高于全年其他時期。具體來說，2月底進行的吉隆坡世乒賽為中央臺五套帶來了2016年第一個收視高峰，第十周的平均收視率達到了0.27%。
6月11日至7月11日在法國舉辦的歐洲足球錦標(biāo)賽再一次掀起收視高潮，在第25周至27周這三周內(nèi)，中央臺五套的平均收視率明顯提升，并在第25周達到了峰值0.52%。8月6日開始的里約奧運會則是本年度收視的最高峰，收視率在第33周達到了1.46%。除重大賽事外，中央臺五套各周的平均收視率走勢較為平穩(wěn)，通常安排常規(guī)賽事轉(zhuǎn)播和體育欄目的播出，滿足了廣大體育愛好者收看國內(nèi)外各項賽事的需求。
2016年中央臺五套的全年市場份額變化趨勢基本與收視率的變化趨勢保持一致，即大型賽事期間出現(xiàn)明顯高峰，平日表現(xiàn)基本穩(wěn)定。在8月里約奧運會期間，周平均市場份額達到最高值12.75%。這一數(shù)字也體現(xiàn)了觀眾對這四年一度競技體育最高榮譽盛事的極度熱情。此外，6月至7月法國歐洲杯期間，周平均市場份額也達到了其最大值5.12%。在非大型賽事舉行的時間段內(nèi)，中央臺五套的市場份額也能夠穩(wěn)定在1.6%左右，同樣是電視市場中一股不容忽視的力量。
觀察2016與2015年全年中央臺五套市場份額走勢的對比圖，可以很清晰地發(fā)現(xiàn)大型賽事對中央臺五套市場份額的拉動。在大型賽事，尤其是6月進行的法國歐洲杯和8月進行的里約奧運會期間，中央臺五套的市場份額遠(yuǎn)高于2015年同期，大型賽事的播出對電視市場份額的影響可見一斑。在非大型賽事舉行的時間段內(nèi)，2015和2016兩年的市場份額在大部分時間里并沒有體現(xiàn)出明顯的差距，但與2015年的熱點賽事期間（第4周的澳大利亞亞洲杯、第18周世乒賽、第36周至第37周女排世界杯、第39至第40周的男籃亞錦賽）的份額表現(xiàn)相比，2016年同期市場份額則表現(xiàn)出輕微落差。
再來分析2016年全天分時段收視率的走勢，中央臺五套的收視變化和往年規(guī)律類似，全天有三個收視高峰，分別出現(xiàn)在正午12:00、傍晚18:00和晚間20:00-22:00左右。而在這幾個時間節(jié)點上，正午12:00和晚間20:00-22:00的收視表現(xiàn)較2015年有所增長，甚至在這兩個時間點前后形成了兩組收視潮（上午09:00-12:00和晚間20:00-23:00）。相較而言，傍晚18:00這一節(jié)點的收視表現(xiàn)較2015年略有下降，在17:00-19:30的時段較2015年都有所降低。
造成時段表現(xiàn)差異的主要原因是2016年兩大賽事的直播基本集中在凌晨、上午及夜間時段，特別是里約奧運會的時區(qū)差異對全天中央臺五套的賽事直播時段影響較大，盡管如此，依然有許多忠實的體育迷選擇在這些時間段觀看比賽，這也在相當(dāng)程度上拉動了2016年中央臺五套凌晨和夜間時段的收視表現(xiàn)。
受歐洲杯和奧運會的比賽時差影響，2016年中央臺五套凌晨、上午及午夜時段競爭優(yōu)勢明顯有所提升，尤其是在賽事集中播出的3:00-5:30這一時間段，平均市場份額超過了6.5%。但除此之外，在一天的其他時間段內(nèi)，中央臺五套的平均收視份額表現(xiàn)則較為普通。尤其在晚間黃金時段，平均收視份額達到了一天中的最低值。
重點賽事收視表現(xiàn)
2016年是又一個傳統(tǒng)的體育大年，里約奧運會，歐洲杯，世界乒乓球錦標(biāo)賽，湯姆斯杯與尤伯杯、澳大利亞網(wǎng)球公開賽，十二強賽等各大頂級賽事輪番上映。在球迷們苦等四年歐洲杯決賽那個夜晚，C羅的受傷退場讓球迷們心酸不已，但最終在法蘭西大球場的點球大戰(zhàn)上，棗紅軍團葡萄牙奪得了首個國際大賽冠軍，給了觀眾們些許安慰。
里約奧運會女子三米板頒獎儀式現(xiàn)場上演最浪漫一幕，中國選手秦凱單膝跪地向剛剛獲得銀牌的何姿求婚成功，轟轟烈烈向全世界秀恩愛；世乒賽中前無古人的16場3：0捧得雙杯，國乒在吉隆坡又創(chuàng)造了新的歷史紀(jì)錄。在這些歷史性的時刻，中央臺五套作為主播頻道為我們記錄下了這些難忘的瞬間。本節(jié)主要針對奧運會、歐洲杯和世乒賽三大熱點賽事期間中央臺五套各時段的收視變化，以及這三大熱點賽事具體的收視表現(xiàn)進行分析。
2016年中央臺五套全年各時段收視率表現(xiàn)與往年類似，上午10:00-14:00受NBA賽事播出的影響形成第一個收視高峰；從傍晚18:00《體育新聞》欄目播出開始一直延續(xù)到晚間23:00形成第二個收視高峰。年初的吉隆坡世乒賽，由于無時差影響，同時中國隊表現(xiàn)優(yōu)異,在晚間黃金時段形成了一個收視小高峰，即使白天時段播出的為錄播或重播賽事，收視率表現(xiàn)也普遍高于2016年平均水平。
法國歐洲杯從這屆新增晚間黃金時段的比賽，方便中國觀眾觀看，從21:00開始中央臺五套的收視率較2016年平均水平呈現(xiàn)出的增長一直持續(xù)到凌晨5:00左右；里約奧運會期間，全天多項賽事的密集播出及賽事本身的影響力，使得中央臺五套在該段時間內(nèi)的收視率較2016年平均水平有巨大的提升，特別是在晚間時段21:00-21:30，其收視率達到頂峰的4.12%。
2016年吉隆坡世乒賽在北京時間3月6日全部結(jié)束，中國女隊以總比分3比0完勝日本隊，實現(xiàn)了世乒賽女團三連冠，這也是中國女團歷史上第20次捧起考比倫杯，該場賽事的收視率為1.1%，市場份額為9.9%，位列收視率排名榜亞軍。在男團決賽中，中國男團迎戰(zhàn)日本男團，張繼科先丟1局的情況下逆轉(zhuǎn)大島裕哉，許昕和馬龍都是直落三局取勝，中國男團3-0完勝日本，第20次捧起了斯韋思林杯，也實現(xiàn)了世錦賽團體賽的最近八連冠。從收視表現(xiàn)上看，占據(jù)晚間黃金時段的男團決賽收視率高達2.0%，市場份額為5.9%，表現(xiàn)不俗，位列收視率排名榜冠軍。
法國時間2016年7月10日21時，東道主法國隊與“黑馬”葡萄牙隊在法蘭西大球場打響了第15屆歐洲杯冠軍爭奪賽的最后一戰(zhàn)。憑借著埃德爾第109分鐘的絕殺，葡萄牙最終1-0爆冷獲勝，打破41年不敵法國隊的魔咒，首次奪得歐洲杯冠軍。自1960年誕生以來，歐洲杯首次有24支球隊參與。這項舉措讓本屆歐洲杯比往屆多增22場比賽，其中9場比賽定于北京時間21:00晚間黃金時段進行。
這不僅讓中國球迷避免了熬夜看球的痛苦，也讓本屆歐洲杯賽事在中國地區(qū)取得更好的收視佳績。在歐洲杯收視率排名前十的賽事中，21:00開球的比賽占到了九場，僅有6月27日播出的焦點戰(zhàn)役“歐洲杯1/8決賽/意大利VS西班牙”開始于24:00。收視率排名前兩位的賽事分別來自小組賽“英格蘭VS威爾士”和“西班牙VS捷克” ，收視率分別為2.6%和2.5%，市場份額均為9.4%。
北京時間8月22日，里約奧運會全部賽事落下帷幕。本屆賽事，中國軍團在跆拳道和自行車項目上迎來突破，乒乓球和跳水等傳統(tǒng)項目上依舊保持較強的優(yōu)勢。由于賽事時間的安排，加上中國隊在羽毛球項目上具有一定優(yōu)勢，晚間黃金時段播出的羽毛球賽事得到了更多觀眾的青睞，在整個奧運會賽事中收視率表現(xiàn)搶眼，在排名前十位的賽事中占據(jù)四席，其中8月20日播出的“奧運會羽毛球男單決賽”以6.5%的收視率獲得冠軍，市場份額為19.5%。
女排姑娘們在2016年又刮起了一陣旋風(fēng)，“女排精神”再一次被宣揚，“奧運會女排決賽/中國VS塞爾維亞”雖然在北京時間上午進行，仍獲得了6.1%的高收視率，市場份額高達40.5%，相當(dāng)于在所有調(diào)查城市中，在該時段的開機觀眾里每十個人就有四個人在觀看該賽事。
主要運動項目播出與收視情況
由于奧運會和歐洲杯兩項大賽的貢獻，2016年中央臺五套各項目之間的播出和收視格局與2015年相比發(fā)生較大變化。其中，足球和籃球在電視市場上的地位依然不可撼動，但由于奧運會的播出，收視比重有所下降。
歐洲杯的舉辦使2016年足球項目成為焦點，播出貢獻達到16.97%，較2015年增長超過一個百分點；籃球項目依然保持著較為穩(wěn)定的播出份額， 11.16%的份額較2015年略有增長。然而在收視市場方面，足球和籃球的觀眾受奧運會賽事?lián)屨驾^為明顯，但兩者仍以15.08%和14.08%的收視比重排在前兩位，但分別較2015年下降了1.84和4.24個百分點。
里約奧運會的貢獻使得其它賽事(如田徑、舉重、體操等)播出比重明顯上升，以8.12%的播出比重占到2016年所有項目的第三位，收視比重為8.21%。
更為搶眼的是，由于中國代表團在奧運賽場上的大放異彩，排球、乒乓球、羽毛球項目盡管播出比重變化不大，收視比重卻比2015年增長迅猛，中國女排的逆轉(zhuǎn)奪魁、乒乓球夢之隊包攬金牌、林丹與李宗偉的世紀(jì)之戰(zhàn)，對收視提升的作用明顯，使三個項目的資源利用率分別達到51.25%、55.37%、148.34%。
北京成功申辦冬奧會的利好消息依然帶動著冰上/水上運動的熱度，這一類賽事在中央臺五套的播出比重隨著冬奧會的臨近略有上升。但是在收視方面，由于冬奧會尚未舉辦，利好消息雖然帶動了中國觀眾的熱情，卻并未使這項運動為廣大受眾所熟悉，因此2016年冰上/水上項目的收視貢獻僅有4.79%，與上一年度的5.08%仍有所下降。
臺球類賽事在中央臺五套歷來占有比較重要的地位。2016年大賽連連使得臺球類賽事的播出比重有小幅下降，不過也因丁俊暉、傅家俊的雙雙奪冠而收視有所回升。
作為體育大年，2016年的體育節(jié)目市場繽紛精彩，從開年的澳網(wǎng)開始，2月的世乒賽、3月的世界斯諾克錦標(biāo)賽，5月的湯尤杯羽毛球賽，到6-7月間的世界女排大獎賽、歐洲杯、斯坦科維奇杯，再到8月的里約奧運會，9月開始的斯諾克上海大師賽以及亞足聯(lián)十二強賽等，再加上貫穿全年的NBA、CBA和中超聯(lián)賽等，這些賽事和項目構(gòu)建了電視體育節(jié)目的主體，支撐了體育類節(jié)目的全年收視熱點，而其中歐洲杯和里約奧運會無疑是收視熱點中的熱點。歐洲杯的到來點燃了夜晚的狂歡，奧運會的盛大開幕更激起了全民的沸騰。2016是收獲的一年、成長的一年，是中國體育和中國體育電視市場走向成熟的一年，隨之而來的2017，我們會越走越好！
如需轉(zhuǎn)載，請注明來源:
《收視中國》（ID：shoushizhongguo）
獨家稿件
?. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
深入解讀收視動態(tài) | 發(fā)掘分享數(shù)據(jù)價值
【資訊關(guān)鍵詞】：
